ในยุคที่ Google ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ผู้ใช้ (User Experience) มากขึ้นเรื่อย ๆ การทำ SEO On-page จึงไม่ได้จำกัดแค่การใส่ คีย์เวิร์ด (Keyword) หรือการปรับแท็กต่าง ๆ อีกต่อไป แต่องค์ประกอบด้าน Performance ของเว็บไซต์อย่าง Core Web Vitals ก็กลายเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งผลต่อการจัดอันดับ (Ranking) บนหน้าผลการค้นหาอีกด้วย หลายเว็บไซต์อาจเคยเจอปัญหา “เว็บโหลดช้า” หรือ “หน้าเว็บเลื่อนไปมา” จนอาจทำให้ผู้ใช้ปิดหน้าเว็บหนีไปในพริบตา

บทความนี้จะพาคุณไปทำความรู้จักกับ Core Web Vitals และเผยเคล็ดลับ ปรับปรุง SEO On-page เพื่อให้ได้คะแนน Core Web Vitals สูงขึ้น ช่วยให้เว็บไซต์ไม่เพียงแค่ติดอันดับดี แต่ยังทำให้ผู้ใช้พึงพอใจ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญในยุค Page Experience ของ Google

Core Web Vitals คืออะไร?

Core Web Vitals คือชุดตัวชี้วัด (Metrics) ที่ Google ใช้ประเมินคุณภาพการใช้งานหน้าเว็บไซต์ โดยมีเป้าหมายเพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์ที่ดีทั้งในแง่ความเร็ว ความเสถียร และความตอบสนอง โดย Core Web Vitals ประกอบด้วย 3 ตัวหลัก ๆ ได้แก่

1. Largest Contentful Paint (LCP)
   
   
   • วัดระยะเวลาที่องค์ประกอบหลักของหน้าเว็บ (เช่น ภาพหรือข้อความใหญ่ ๆ) โหลดเสร็จสมบูรณ์ ควรต่ำกว่า 2.5 วินาที
2. First Input Delay (FID)
   
   
   • วัดระยะเวลาตั้งแต่ผู้ใช้ทำการโต้ตอบ (คลิก ปัด หรือกดคีย์) จนถึงช่วงที่เบราว์เซอร์เริ่มตอบสนองจริง ๆ ควรต่ำกว่า 100 มิลลิวินาที
3. Cumulative Layout Shift (CLS)
   
   
   • วัดความเสถียรของเลย์เอาต์หน้าเว็บ หากองค์ประกอบขยับไปมา (เช่น ปุ่มเลื่อน หรือเนื้อหาเด้ง) จะส่งผลให้คะแนนสูงขึ้น (ยิ่งสูงยิ่งแย่) ควรให้น้อยกว่า 0.1

การปรับปรุงให้คะแนน Core Web Vitals ดีขึ้น ไม่ได้เป็นแค่เรื่องเทคนิคเฉพาะบน Back-end แต่ยังเชื่อมโยงกับการปรับ On-page SEO ด้วย เพราะเมื่อเราทำหน้าเว็บให้โหลดเร็ว เสถียร และตอบสนองไว ก็เท่ากับว่าเว็บไซต์มีประสิทธิภาพที่ผู้ใช้พึงพอใจมากขึ้น ซึ่งส่งผลโดยตรงต่ออันดับ SEO และยอดการเข้าชมในระยะยาว

ทำไม Core Web Vitals ถึงสำคัญต่อ SEO On-page?

1. Google ให้ความสำคัญด้านประสบการณ์ผู้ใช้
   
   
   • การมี Page Experience ที่ดีช่วยเพิ่มโอกาสติดอันดับสูงขึ้น เมื่อเว็บไซต์มีประสิทธิภาพดี (โหลดเร็ว ไม่เด้ง) ผู้ใช้จะอยู่ในหน้าเว็บนานขึ้น ลดอัตราการตีกลับ (Bounce Rate) และส่งสัญญาณเชิงบวกให้อัลกอริทึมของ Google
2. สัมพันธ์กับพฤติกรรมของผู้ใช้งาน
   
   
   • เว็บไซต์โหลดช้าเกินไป หรือเลย์เอาต์ขยับไปมา อาจทำให้ผู้ใช้รำคาญจนออกจากเว็บ การสูญเสียทราฟฟิกแบบนี้กระทบต่อ Conversion และ Ranking ของคุณ
3. มีผลทางตรงต่อการจัดอันดับ
   
   
   • ตั้งแต่ที่ Google นำ Core Web Vitals มาเป็นส่วนหนึ่งของ Page Experience Update (กลางปี 2021 เป็นต้นมา) คะแนนเหล่านี้ก็เริ่มส่งผลจริงต่อการจัดอันดับบน Google Search

วิธีปรับปรุง SEO On-page เพื่อให้คะแนน Core Web Vitals ดีขึ้น

1. ลดเวลาการโหลดหน้า (Improve LCP)

ปัญหาหลัก  เวลาที่ใช้โหลดองค์ประกอบใหญ่ที่สุดในหน้า เช่น ภาพปก (Hero Image) หรือคอนเทนต์ขนาดใหญ่ หากใช้เวลานานเกินไป LCP ก็จะไม่ผ่านเกณฑ์

แนวทางแก้ไข 

1. ปรับขนาดและบีบอัดรูปภาพ
   • ใช้รูปแบบไฟล์ที่เหมาะสม เช่น WebP, JPEG ที่บีบอัดเพียงพอ ใช้เครื่องมืออย่าง TinyPNG หรือ Squoosh เพื่อให้ภาพมีขนาดเล็กแต่คมชัด
2. ใช้ CDN
   • การกระจายคอนเทนต์ผ่าน Content Delivery Network จะช่วยลด Latency ทำให้ผู้ใช้ในพื้นที่ห่างไกลเซิร์ฟเวอร์หลักโหลดเว็บไซต์ได้เร็วขึ้น
3. Lazy Loading
   • โหลดรูปภาพหรือวิดีโอเฉพาะเมื่อผู้ใช้เลื่อน (Scroll) มาถึงแทนที่จะโหลดทั้งหมดตั้งแต่เปิดหน้า

2. ลดความหน่วงในการตอบสนอง (Improve FID)

ปัญหาหลัก  เมื่อผู้ใช้คลิกหรือลากอะไรสักอย่างบนหน้าเว็บ แต่หน้าเว็บตอบสนองช้า สาเหตุหลักมักมาจากการประมวลผลไฟล์ JavaScript หรือโค้ดที่เยอะและซับซ้อนเกินไป

แนวทางแก้ไข 

1. แยกโค้ด JavaScript ที่ไม่จำเป็น
   • ใช้เทคนิค Code Splitting หรือตั้งให้โค้ดบางส่วนโหลดเฉพาะเมื่อจำเป็น (เช่น ต้องกดปุ่มเพื่อเปิดฟังก์ชันบางอย่าง)
2. ลดการประมวลผลพร้อมกัน
   • ถ้าเว็บไซต์โหลดสคริปต์มากเกินไปในเวลาเดียวกัน จะทำให้ Browser ค้างช่วงสั้น ๆ ควรกระจายการโหลดหรือใช้ Deferred Loading ของ JavaScript
3. อัปเดตไลบรารีให้ทันสมัย
   • บางไลบรารีของ JavaScript มีขนาดเล็กลงหรือประมวลผลได้เร็วขึ้นในเวอร์ชันใหม่

3. ป้องกันการเลื่อนของเลย์เอาต์ (Improve CLS)

ปัญหาหลัก  เมื่อองค์ประกอบบนหน้าเว็บปรากฏล่าช้า หรือขนาดไม่แน่นอน (เช่น โฆษณาแทรกเข้ามา) ทำให้หน้าจอเลื่อนไปมาโดยไม่ได้ตั้งใจ

แนวทางแก้ไข 

1. กำหนดขนาดรูปภาพและวิดีโอชัดเจน
   • ใส่ความกว้างและความสูง (Width/Height) ในโค้ด เพื่อให้ Browser จองพื้นที่ไว้ตั้งแต่แรก
2. แสดงโฆษณาในขนาดที่กำหนด
   • หากคุณใช้โฆษณาบนหน้าเว็บ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันจะไม่เปลี่ยนแปลงตำแหน่งหรือขนาดขององค์ประกอบอื่น
3. ใช้ ‘Skeleton Screen’ หรือ Placeholder
   • แทนที่หน้าเว็บจะโผล่มาทีเดียว ให้ใช้ Placeholder หรือโครงร่างเล็ก ๆ เพื่อให้ผู้ใช้รู้สึกว่าหน้าเว็บกำลังโหลด และไม่เกิดการขยับเมื่อโหลดเสร็จ

เทคนิค On-page SEO เชิงลึก ช่วยส่งเสริม Core Web Vitals

1. Title Tag และ Meta Description

• ปรับข้อความให้กระชับ และใช้ คีย์เวิร์ด ที่เกี่ยวข้องกับสินค้า/บริการของคุณ แต่ต้องคำนึงด้วยว่าเมื่อผู้ใช้คลิกเข้ามาแล้ว ต้องเจอหน้าเว็บที่ โหลดเร็ว และ Content ตรงใจ ซึ่งจะเพิ่มโอกาสในการอยู่ต่อ

2. โครงสร้าง Heading (H1, H2, H3)

• การจัดหน้าด้วย Heading ที่ถูกต้อง ไม่ได้แค่ช่วย SEO แต่ยังทำให้ผู้อ่านเข้าใจเค้าโครง (Layout) ได้ดียิ่งขึ้น
• แบ่งเนื้อหาให้เป็นหมวดหมู่ชัดเจน องค์ประกอบด้านบนสุดของหน้าเว็บ (เช่น H1) ควรโหลดก่อน และมีเนื้อหาหลักที่ดึงดูดให้ผู้ใช้เลื่อนอ่านต่อ

3. Internal Linking

• การลิงก์ไปยังหน้าต่าง ๆ ภายในเว็บไซต์ ช่วยผู้ใช้เข้าถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ง่าย
• เลี่ยงการใส่ลิงก์ที่ใช้ JavaScript หนัก ๆ หรือสคริปต์ที่ทำให้การคลิกครั้งแรกดีเลย์ (Delay) เกินความจำเป็น

4. สร้าง UX/UI ให้เหมาะกับอุปกรณ์พกพา (Mobile-Friendly)

• Responsive Design สำคัญมาก เพราะส่วนใหญ่ผู้ใช้จะเข้าผ่านสมาร์ตโฟน ถ้าเว็บไซต์มีการวางเลย์เอาต์ที่ดีบนมือถือ มีขนาดปุ่มที่แตะได้ง่าย ช่วยลด Bounce Rate และอาจเพิ่ม FID ที่ดีขึ้นด้วย
• ตรวจสอบว่าองค์ประกอบไม่ล้นขอบจอ หรือไม่ต้องรอโหลดนานเพื่อจะเห็นเนื้อหาเต็มหน้าจอ

5. ลดการใช้ Popup หน้าจอเต็ม

• Popup หรือโฆษณาที่โผล่มาบังเนื้อหา อาจทำให้หน้าเว็บเกิด Layout Shift หรือทำให้ผู้ใช้หงุดหงิดจนออกจากเว็บ
• หากจำเป็นต้องใช้ ให้ตั้งเวลาเล็กน้อยหรือใส่ในตำแหน่งที่ไม่รบกวนผู้ใช้มากเกินไป

เครื่องมือแนะนำในการวัดและปรับปรุง Core Web Vitals

1. Google PageSpeed Insights
   • เครื่องมือฟรีจาก Google ที่วัดคะแนนการโหลดหน้าเว็บ (ทั้งบนมือถือและเดสก์ท็อป) พร้อมคำแนะนำในการปรับปรุง
2. Lighthouse
   • เครื่องมือโอเพนซอร์สที่วัด Performance, Accessibility, Best Practices และ SEO ของเว็บไซต์
3. Google Search Console
   • ใช้ดูรายงาน Core Web Vitals (ในหัวข้อ “ประสบการณ์หน้าเว็บ” หรือ Page Experience) เพื่อระบุว่าหน้าใดบ้างที่ต้องแก้ไข
4. Chrome User Experience Report (CrUX)
   • ข้อมูลการใช้งานจริงจากผู้ใช้ Chrome ทั่วโลก ช่วยให้เราเข้าใจสถานการณ์แท้จริงของเว็บไซต์